8月8日，国货经期护理品牌凸凸棉正式宣布演员、歌手鞠婧祎女士出任品牌全球代言人，同步推出全新立体卫生巾系列。官宣仅1小时，代言人限定礼盒1秒全平台售罄，线上全渠道GMV突破1030万元，24小时全域曝光突破2亿次。在线上声量持续走高的同时，凸凸棉迅速将品牌势能延伸至线下终端——自8月8日至8月30日在丹尼斯、大张、万德隆、爱家、大润发等全国连锁卖场全面启动立体卫生巾线下活动，将代言人形象与新品体验深度植入消费者日常购物场景，构建从线上关注到线下体验的完整消费路径。
全国商超沉浸式布局，品牌视觉覆盖终端
活动期间，全国多城核心商超渠道同步焕新，品牌在各大门店打造了统一视觉的沉浸式陈列体验。走进活动门店，入口处即可见印有鞠婧祎代言形象的大型品牌堆头与地贴，“凸感更贴合，立体更防漏”的产品标语贯穿全场；门店上空悬挂品牌吊旗，货架端头设置卫生巾造型展示牌，从入口到货架形成完整的品牌视觉动线。
在重点门店，凸凸棉还设置了品牌主题陈列区，三面墙体统一铺设代言人画面与品牌标语，地面满铺品牌地贴，两侧产品堆头整齐排列，营造出强烈的品牌氛围。货架专区内，立体卫生巾系列按规格分类陈列，搭配产品结构展示卡与鞠婧祎人形立牌，立牌底座印有“鞠一格，不止Yi面”的品牌主张，让消费者在选购过程中直观感受品牌调性。
硬核产品力落地终端，立体防漏体验触达消费者
作为本次活动的核心产品，凸凸棉立体卫生巾是品牌针对女性经期渗漏痛点匠心研发的全新力作。传统卫生巾受限于平面设计，难以契合人体自然曲线，在大幅度运动或睡眠翻身时极易发生移位，造成防护断层。通过“双侧凸型围挡”与“3D凸凸面层加速纵向导流”的协同作用，使巾体形成W型包裹，紧密贴合生理曲线；搭配立体悬浮芯灵动跟随身形弯折，无论弯腰、翻身还是跑跳，均能有效减少侧漏风险。
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在产品安全层面，凸凸棉立体卫生巾执行国标消毒级标准，出厂前经环氧乙烷处理，第三方检测真菌菌落总数未检出。面层采用隐血速净技术，经血接触后快速下渗锁入芯体，表层残留少、不反渗；搭配纳米微孔底膜，透气排湿时刻保持干爽，有效改善经期闷热黏腻体验。产品覆盖240mm日用、290mm量多日用及360mm超长夜用多种规格，其中360mm夜用款搭载真芯大扇尾设计，加宽防护面积，满足女性不同时段、不同流量的多元使用需求。
凸凸棉始终秉持“洞察、聆听、落实”的品牌理念，聚焦女性经期真实痛点，在产品研发中持续打磨细节、优化使用体验。此次携手鞠婧祎并落地全国商超线下活动，是凸凸棉在品牌升级与渠道拓展道路上的重要布局——依托代言人覆盖多圈层的影响力，结合线下终端的沉浸式陈列与硬核产品力，凸凸棉持续扩大国民品牌影响力。未来，凸凸棉将继续以产品创新为驱动，携手品牌全球代言人鞠婧祎，为广大女性消费者带来更舒适、更安心的经期护理体验，在国货崛起的浪潮中持续深耕女性健康护理赛道。
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